Seth Godin, no seu livro "Purple Cow: Transform your business by being remarkable", conta-nos que, numa viagem a França com a sua família, ficou encantado com os enormes pastos verdes repletos de vacas ao pé da estrada. Foram quilómetros e quilómetros de fascínio. Até que, o fascínio deu lugar ao aborrecimento.
A paisagem era realmente encantadora, mas acabou por deixar de o ser quando a sensação de novidade passou. Neste momento, Godin pensou: "e se houvesse uma vaca roxa no meio do pasto?" Bem, se isso acontecesse, a atenção de qualquer pessoa seria quase imediata e duradoura, certo?
Então, pensando agora na sua realidade, se a comunicação da sua empresa for básica e semelhante à da sua concorrência, a probabilidade de ser vista como "apenas mais uma", entre os milhares existentes no mundo corporativo, é grande.
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